4月29日,杭州西湖风景名胜区国有资本投资运营有限公司与浙江博物文化旅游发展有限公司及北京枯石食品有限公司就哈根达斯文创冰淇凌西湖项目举行合作签约仪式,同时位于平湖秋月、一公园、苏堤玉带桥三家旗舰专卖店正式开业,西湖文创棒冰2.0新款全面上市。
文创棒冰2.0新款分单支款、组合款,含草莓、香草、抹茶等三种口味。其中,单支款西湖团扇冰淇淋,以西湖雷峰塔、桂花、祥云景色结合宋韵文化团扇造型;白娘子许仙冰淇淋,延续西湖爱情传说故事白蛇传中白娘子、许仙形象,结合拼接玩具创意,拼合在一起打卡,极具趣味性,好吃又好玩。
西湖文创棒冰自2020年首发亮相后,市民游客纷纷前来西湖打卡点赞。为了更好讲述西湖文化与特色景点,浙江博物文化旅游发展有限公司年初携手北京枯石食品,与西湖景区国投联合开发多款具有杭州特色、宋韵文化、时尚新颖的哈根达斯文创冰淇凌产品,持续发酵西湖文创棒冰的网红效应,并以「媒体报道」+「社交推广」+「旗舰专卖」的营销模式,让广大市民与游客体验西湖边的甜蜜。
浙博文旅是一家城市文化创意方案解决商,正积极参与国家部委系统行业智库国合华夏城市规划院设立的“国际创意城市研究院”的理论研究与实践试点,参与引进联合国创意城市经验,在国内筛选并推动国际创意城市的空间布局与文创设计,通过聚集国际权威人士及行业机构,整合国家部委专家与国内一流院所,推动包括北京、杭州、济南、泉州、厦门、上海、成都等重点城市、地方政府、特色园区、优势院校、头部企业等多方参与,共同谋划与招引国际创意城市的设计与产业开发,孵化、引进一批国际品牌、高端资源、专业人才、文创产品等,辅导地方共建国际创意示范城市,创意城市先行区,城市级景区文创IP等,从而提升区域经济与城市的经济“硬实力”和文化“软实力”。
“我们将以西湖文创棒冰2.0为切入口,联手各类平台打造沉浸式体验、年轻化消费的西湖特色现代生活方式,让市民游客互动参与,身临其境、身心沉浸,推动杭州市打造国际文旅创意城市。”浙博文旅创始人兼总经理任弘翔介绍,该公司成立了西湖景区项目营运团队,将持续研发差异化、有西湖特色、有杭州文化的文创产品与衍生品,突出杭州内涵及西湖重点景观及人文故事,着力打造一批网红产品、地域衍生产品、标志性旅游礼品等,以点带面,形成特色鲜明、品类齐全、辨识度高,声量强的文化创意产品,以重点产品、特色创意与现代科技手段推动西湖景区文化创意市场及衍生产品快速发展,打造西湖网红打卡点、网红打卡产品及游客印象礼品。未来几年,该公司将继续因地制宜为西湖景区展开“双招双引”,引品牌, 创概念, 开发西湖产品, 展示西湖特色, 树立西湖典范、形成西湖效应,从而形成产业集聚、品牌集聚,促进西湖国际文化创意市场的繁荣与国际化,与国合华夏城市规划研究院携手,共同引导孵化杭州市打造国际文旅创意城市。
